Reclamele generate cu inteligență artificială devin obligatoriu de etichetat în Pennsylvania

Creșterea accelerată a conținutului sintetic în publicitate începe să atragă măsuri legislative ferme din partea autorităților. Guvernatorul statului american Pennsylvania, Josh Shapiro, a promulgat o lege fără precedent la nivel statal, denumită Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, prin care companiile sunt obligate să semnalizeze clar reclamele care folosesc elemente produse sau modificate de inteligența artificială.

Ce s-a întâmplat

Noua legislație prevede că orice reclamă — fie că este vorba despre imagini statice, clipuri video, spoturi audio sau texte — care a fost generată sau modificată semnificativ prin intermediul inteligenței artificiale trebuie să conțină o etichetă de avertizare. Această notificare trebuie să fie livrată în același format ca reclama însăși. Regula este general valabilă, aplicându-se atât marilor corporații care difuzează reclame TV de milioane de dolari, cât și afacerilor mici sau restaurantelor locale care creează fluturași promoționali simpli.

Deși Pennsylvania devine unul dintre primele state care impun astfel de dezvăluiri obligatorii indiferent de unde a fost produsă reclama, textul legii lasă loc multor interpretări și lacune juridice. Sintagme precum „modificat semnificativ” sau materiale „evident fictive” nu sunt definite cu precizie matematică. În plus, legea include excepții pentru parodie, satiră, critică și conținut de opinie, precizând totodată că etichetarea este necesară doar atunci când utilizarea conținutului sintetic generează o percepție falsă a consumatorilor cu privire la produsul sau serviciul promovat.

De ce contează în România

Pentru agențiile de publicitate, creatorii de conținut și companiile din România care rulează campanii internaționale sau targetează publicul din Statele Unite, această reglementare impune o atenție sporită la conformitatea legală a materialelor livrate. Dacă un spot sau o reclamă digitală ajunge să fie difuzată și în Pennsylvania, cerința de etichetare devine obligatorie, indiferent de țara din care provine echipa de creație.

Totodată, această inițiativă oferă un indiciu clar despre direcția în care se îndreaptă reglementările globale din publicitate. În contextul în care Uniunea Europeană și autoritățile naționale din România urmăresc îndeaproape transparența conținutului AI prin AI Act și legislația privind protecția consumatorilor, este foarte probabil ca standarde similare de etichetare a materialelor promoționale sintetice să devină o cerință standard și pe piața locală în perioada următoare.

Cum poți încerca

Fiind vorba despre un act normativ și nu despre o aplicație software, nu există un produs tehnic pe care utilizatorii să îl poată descărca direct. Cu toate acestea, brandurile și creatorii care folosesc deja instrumente generative pentru campanii de marketing pot începe să adopte bune practici de transparență chiar de astăzi.

Dacă produci materiale promoționale cu ajutorul unor unelte generative, soluția practică recomandată este să adaugi o mențiune vizuală discretă sau o notă de subsol care indică utilizarea AI-ului. Monitorizarea ghidurilor emise de autoritățile de reglementare din publicitate și verificarea politicilor platformelor pe care difuzezi reclamele reprezintă cel mai sigur mod de a evita sancțiunile viitoare.